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衝動買いナンバー1…消費は熱い「低温世代」

編集委員 長田正

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最新トレンドに関心を払い、衝動買いも辞さない――。そんなアクティブな消費者像が20代に潜んでいる可能性が、「日経MJ」と「日経デジタルマーケティング」が実施した「ネットライフ調査」からみえてきた。消費額が多いわけではなく「低温世代」と捉えられがちな20代だが、消費心理の面からは「バブル世代ジュニア」とでも呼べる階層が台頭しているのかもしれない。

どの世代よりも高い20代の意識

ネットライフ調査はインターネットやデジタル機器の利用...

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