2018年7月19日(木)

グリコ「ポッキー」、中高年向けに大幅刷新 CMにYMO起用

2010/9/8付
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 江崎グリコは14日、チョコレート菓子「ポッキー」シリーズを中高年向けに刷新する。容器のロゴマークを金色にして高級感を演出するほか、落ち着いた色調のデザインを採用。テレビCMには1980年代の音楽シーンを席巻したYMO(イエロー・マジック・オーケストラ)を起用する。

 同社はこれまで新垣結衣さんなど若手女性タレントが軽妙な振り付けの「ポッキーダンス」を披露する内容のテレビCMを放映。若年層の視聴者からの共感を集めていたが、少子化の影響もあってシリーズの販売額が伸び悩んでいた。

 刷新を機に、ターゲット層をかつて同シリーズに慣れ親しんだ大人世代に変更。特に中高年の復活需要を取り込み、伸び悩む菓子市場で成長につなげる。〔NQN〕

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