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カルピス、長寿支える不易流行の水玉デザイン

ロングセラーパッケージの秘密(1)

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 水玉模様でお馴染みの乳酸菌飲料、カルピス。大正時代の発売以来、親しまれてきた国民的飲料ともいえる製品だ。長年にわたって価値を認められてきたロングセラー製品のパッケージデザインを眺めてみると、時代を映しつつ変化した要素「流行」と、変わらない要素「不易」の二つがうまく融合していることが分かる。本連載では、ロングセラーを支えるパッケージのデザインを読み解いていく。

おそらく、ほとんどの日本人にとって「...

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