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スマホ写真を使った試供品販促、森永など食品4社

写真2 スマートフォンのカメラで商品の写真を撮影して応募する
写真1 モニプラFIND!上で実施しているハウスウェルネスフーズの販促キャンペーン

ソーシャルメディアを使ったマーケティングサービス「モニプラ」を運営するアライドアーキテクツは2012年10月16日、スマートフォン(スマホ)のカメラ機能を活用した新しい販促支援サービス「モニプラFIND!」の提供を始めた。

第1弾として、サッポロビール、森永製菓、ハウスウェルネスフーズ、井村屋の4社が同日からキャンペーンを実施している(写真1)。

モニプラFIND!では、企業が飲料など一般消費財のマーケティングで行うサンプリング(試供品の無料・割引提供)のようなキャンペーンを、オンラインとオフラインを結び付ける「O2O(オー・ツー・オー)マーケティング」の手法に沿って実施できる。

具体的には、まず企業は販促対象の商品をモニプラのFacebookアプリ上で告知する。これを見たモニプラ利用者は、小売店で商品を購入してスマートフォンのカメラで撮影して送信すれば、キャンペーンに応募できる(写真2)。

写真3 写真は目視で確認されるため、ホームページの画像を撮影するなどした場合はポイントは付与されない

撮影した写真やメッセージは同時にFacebookに投稿することも可能で、口コミを促す効果を期待できる。通常のサンプリングと同様に、「どんな時に飲みたくなりますか」といったアンケートも実施できる。

その後、モニプラ事務局が簡単な審査をしてから、謝礼として利用者にポイントが付与される。事務局は原則として写真を目視で確認しており、対象外の商品が写っていたり、いたずらの疑いがあったりする場合にはポイントは付与されない(写真3)。ポイントは500ポイント貯まるごとにAmazonギフト券に交換できる。

モニプラのFacebookアプリを利用する登録者数は約30万人で、Facebookを活用したマーケティングサービスとしては最大級の利用者基盤を持つ。モニプラFIND!は当面はiPhoneやiPod touchなどiOS用アプリのみに対応。Androidアプリに関しては、2013年以降のサービス提供を予定している。

(ITpro 清嶋直樹)

[ITpro 2012年10月16日掲載]

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