巧みなローカライゼーション、アジアで白物家電の覇者に

　アジアの家電市場における韓国LG電子の強さには目を見張るものがある。製品価格の安さがシェア急拡大の理由と思われがちだが、実は国や地域で異なる消費者ニーズを丹念に吸い上げて、商品に生かすデザイン力の賜物だ。こうしたノウハウは日本の製造業のお家芸と思われていた。だが、日本国内はさておき、アジアという市場で見たとき、消費者ニーズをつかもうとする意識や、それを商品に反映させる力では、既に追い抜かれた感さえある。日本企業が学ぶべき点は少なくない。...