物価考　沈まぬ100円ショップ、賃金伸びず需要膨らむ

「まさか、大丸のスーツがメーカー品より高く売れる日が来るとは」。神奈川県海老名市に住む渡辺孝四（78）は感慨深げだ。

戦後の復興が軌道に乗り始めた1959年（昭和34年）。大丸東京店（東京・千代田）に勤務していた渡辺は、日本初のプライベートブランド（PB=自主企画）商品「トロージャン」を売る店頭にいた。モノ不足の時代。当時主流のメーカー品の半額に抑えPBの「安さ」を売り込んだ。

それから半世紀あ...