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明治、ヨーグルト飲料値下げ 16日から約1割

明治ホールディングス(HD)傘下の明治は11日、「ブルガリアのむヨーグルト」など一部のヨーグルト飲料を16日から約1割値下げすると発表した。原料高で食品値上げが相次ぐなか、値下げによる需要喚起は異例。高機能商品に流れる顧客を取り戻すことを狙う。

対象は「ブルガリアのむヨーグルトLB81プレーン」と「ブルガリアCaのむヨーグルト」。これまでは内容量1リットルで希望小売価格(税抜き)310円だったが、850ミリリットル同236円に変更。1ミリリットル当たりの単価は約1割安くなる。容器も樹脂製キャップ付きのボトル容器へ変更する。

ヨーグルト飲料市場は2012年度に895億円(出荷額ベース)と前年度比2割増えた。ただ、「R-1」のような高機能商品が伸びており、ブルガリアのような定番商品は停滞気味だった。

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