ITトレンド(日経産業新聞)

フォローする

Myニュース

有料会員の方のみご利用になれます。
気になる連載・コラムをフォローすれば、
「Myニュース」でまとめよみができます。

広告効果の実取る 関西ITの旗手、ヤフー傘下に

(1/2ページ)
2014/12/4 7:00
共有
保存
印刷
その他

 顧客情報管理(CRM)システム大手のシナジーマーケティング。TOB(株式公開買い付け)を通じてヤフーの完全子会社となり、12月26日に東京証券取引所ジャスダック上場が廃止される。関西のIT(情報技術)ベンチャーの旗手として単独で成長をめざしてきた同社は、なぜ大手の傘下入りを決めたのか。背景には上場企業の「名」を捨ててでも変化の激しいIT業界で勝ち抜き「実」を狙う、谷井等社長のしたたかな経営判断があった。

■単に「大手にのみ込まれる」ではない

インタビューに応じるシナジーマーケティングの谷井等社長(大阪本社)
画像の拡大

インタビューに応じるシナジーマーケティングの谷井等社長(大阪本社)

 「社長からお話があるので朝礼台に注目してください」――。8月7日午後3時、シナジーマーケティングの大阪本社。すると谷井社長とともに姿を現したのはヤフーの宮坂学社長だった。「このたび、一緒にビジネスをやることができ、うれしく思います」と宮坂社長があいさつすると社内のそちこちから驚きの声が上がった。

 同日ヤフーは、1株1006円でシナジーマーケティング株を買い付け、総額92億円を投じて完全子会社にすると発表した。M&A(合併・買収)は谷井社長ら一部の幹部のみで検討を進めた極秘案件だった。

 今回のM&Aは「大手にのみ込まれる」という単純な図式ではない。というのも、もともとシナジー側からヤフーに持ちかけた案件だったからだ。

 初めて両社が接点を持ったのは2014年の始めごろ。シナジーの谷井社長とヤフーの幹部がカジュアルな会食をし、デジタルマーケティングの話題で大いに盛り上がった。インターネット広告大手のヤフーとCRMで国内草分けのシナジーが組めば、業界の一大勢力となれる――。CRMだけでは顧客のニーズに応えられないという思いがあった谷井社長だけに、「ノーダウト(疑いなく)でこれだ」と確信、3月までに正式にヤフーに経営統合を申し入れた。

 背景にあるのは外部環境の急速な変化だ。これまでネット広告では、検索エンジンのトップページなどに一律にバナー広告を出すやり方が主流だった。ところが最近はウェブサイトのアクセス解析などビッグデータ技術が急速に進化、サイトを訪れる人によって広告を出し分けることが可能になった。例えば、米アマゾン・ドット・コムのサイトで手帳のページを見ていた人がヤフーのサイトを訪れると、同じく手帳の広告が表示される。

 デジタルマーケティングの関係者の間では昨年ごろからDMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)と呼ぶ言葉が飛び交う。消費者の行動パターンをデータとして解析していかに効果的に広告を出すかに関心が移りつつある。その前提に立つと、「今後はビッグデータという大きな流れのなかで広告とCRMが融合していく」と谷井社長は考えた。

  • 前へ
  • 1ページ
  • 2ページ
  • 次へ
共有
保存
印刷
その他

電子版トップテクノロジートップ

企業・業界をもっと詳しく

企業がわかる。業界がみえる。ニュースとデータをまとめてチェック!

【PR】

ITトレンド(日経産業新聞) 一覧

フォローする

Myニュース

有料会員の方のみご利用になれます。
気になる連載・コラムをフォローすれば、
「Myニュース」でまとめよみができます。

VRフェスタには人気漫画「暗殺教室」のVRゲームなどが出展された(東京都千代田区)

人気漫画をゲーム化 出版社がVRコンテンツに活路 [有料会員限定]

 出版社が仮想現実(VR)を活用したコンテンツ作成に注力している。人気漫画をテーマにしたVRゲームやVRアイドルなどが登場。集英社と小学館は9月上旬、VRコンテンツの体験会「VRフェスタ」を東京都内で…続き (9/21)

コーヒーの種類や濃さを音声で指定できる独ボッシュのコーヒーメーカー

「濃いめのコーヒーお願い」音声操作家電が多彩に [有料会員限定]

 音声で操作できる家電が増えている。「部屋を少し暖かくして」「カプチーノをいれて」などと話しかければ、指示通りに動いてくれる。人工知能(AI)の進化で、想像していた暮らしが現実になろうとしている。一方…続き (9/14)

有名大学の近くの就活応援カフェにVR機器を設置する(写真は慶応大学そばの「知るカフェ」)

有名大学近くに就活VRカフェ、遠方企業の魅力紹介 [有料会員限定]

 就職活動と仮想現実(VR)。関係がなさそうな両者を組み合わせる試みが今秋に始まる。東京大学や慶応義塾大学といった全国16の有名大学のそばにある、キャリア支援のための学生向けカフェが舞台だ。エンターテ…続き (9/7)

新着記事一覧

最近の記事

【PR】

TechIn ピックアップ

09月23日(土)

  • アップルが開発した「ニューラルエンジン」は、人工知能でiPhoneに革新をもたらす
  • 日産と三菱が「EV祭り」フランクフルトショー欠席の理由
  • ゲームの真髄は「身体性」―Niantic川島氏×スクウェア・エニックス三宅氏【対談】

日経産業新聞 ピックアップ2017年9月22日付

2017年9月22日付

・レシート、スマホで9割超読み取り、ISP
・薬副作用、iPSで予測 武田、早期に安全性見極め
・花火・海外挙式、VRで体感 近ツー、遠隔地に同時中継
・農作業の負担軽く、電動台車が自動追尾 中西金属工業
・抗がん剤を使いやすく、シンバイオ 米社技術導入…続き

[PR]

関連媒体サイト