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データ活用のマーケティング(10) データが生み出す新サービス

中央大学教授 生田目崇

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通常、異なるサービスのデータは別々のサーバーやデータベースに保存されており、そのままではそれらを組み合わせて使えません。複数のデータを組み合わせれば、消費者の真の姿に迫ることができるという期待は常にありました。

データマネジメントプラットフォーム(Data Management Platform=DMP)は、複数のサーバーにあるアクセスログデータや購買データ、統計データなどを統合的に分析し、マーケ...

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