/

朝日放送、エリアごとに異なる広告の実証実験

「プレアドレッサブルTV」実証実験のイメージ(出所:朝日放送テレビ)
日経クロステック

朝日放送テレビ(大阪市)は27日、視聴エリア別のウェブページへ誘導することで各種データを収集し、スポンサーのエリアマーケティングに活用する「プレアドレッサブルTV」の実証実験を10月5日から18日まで行ったと発表した。CM放送中に各視聴エリアで異なるテロップと2次元バーコードを放送画面上に表示することで、エリア別のウェブページへ導いた。今回の実証実験では、朝日放送グループホールディングスの協力を得た。

今回の実証実験では、広告主であるグループ会社のエー・ビー・シー開発(大阪市)のCM放送時に、データ放送を用いて、テレビ受像機に設定されている視聴エリア情報から市区町村単位のエリア別ウェブページのURL情報を含んだ2次元バーコードを自動で生成した。14パターンの来場者プレゼント情報テロップと2次元バーコードを放送画面上に表示し、各エリアの視聴者が2次元バーコードから、最寄りの住宅展示場など視聴エリアごとにローカライズされた情報を閲覧できるようにした。

グーグルアナリティクスを用いて、エリア別サイトへの流入状況やサイト内でのユーザーの行動データを取得した。「個人を特定できるデータは使用・収集していない」としている。

収集したデータでマーケティング分析を行い、その結果を広告主へ提供した。例えば、CM放送枠ごとのウェブページ流入数やビデオリサーチの個人視聴率データなどから、興味や関心が高い視聴者層の解析を実施した。また、エリア別ウェブページへの流入数をもとに、人口比や推定視聴台数比のコンバージョン率から、住宅展示場に興味や関心が高いエリアを市区町村単位で解析した。

(日経クロステック/日経ニューメディア 長谷川博)

[日経クロステック 2020年10月28日掲載]

初割ですべての記事が読み放題
今なら2カ月無料!

セレクション

トレンドウオッチ

新着

ビジネス

暮らし

ゆとり

新着

ビジネス

暮らし

ゆとり

新着

ビジネス

暮らし

ゆとり

フォローする
有料会員の方のみご利用になれます。気になる連載・コラム・キーワードをフォローすると、「Myニュース」でまとめよみができます。
新規会員登録ログイン
記事を保存する
有料会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。
新規会員登録ログイン