キリンのマーケティング改革 ビール首位奪還への道
復活 キリンビール(1)

復活 キリンビール
2020/9/20 2:00 (2020/9/23 2:00更新)
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日本経済新聞 電子版
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キリンビールが復活した。負け戦が続いていたビール系飲料市場で、2020年上期(1~6月)にアサヒビールを抜き11年ぶり首位に立った。15年1月に就任した布施孝之社長(60)が社内に染みついていた「負け犬根性」を払拭し、顧客本位のマーケティングを徹底する。ビール離れや新型コロナウイルス感染拡大といった難題が多いなか、キリンはどんな変化をとげたのか。

キリンがきた。ライバルがこう警戒するのが10月6…

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