あいみょんの歌声が心癒やす　CM好感度、キリン4位

CM総合研究所が発表する5月度の銘柄別CM好感度ランキングで、キリンビール「淡麗グリーンラベル」が4位にランクイン。若者に人気のシンガーソングライターあいみょんがCM初登場して弾き語りの歌を披露する内容が、女性を中心に支持されて自己最高順位を記録。緑あふれるさわやかな映像や澄んだ歌声が、コロナ禍で不安な日々を送る消費者の心を癒やした。

キリンビールは発泡酒「淡麗グリーンラベル」のリニューアルにあわせて4月14日から多部未華子とあいみょんが出演する新CM「New Green編」「GREEN JUKEBOX旅編」、20日から続編として「GREEN JUKEBOX風編」の3編を放送。銘柄別CM好感度は4月度の10位から5月度は4位に順位を上げて、得票・順位ともに自己最高を記録した。

「New Green編」では、緑が広がる草原で多部がグラスに注がれた商品を手にとると、その向こうにギターを奏でるあいみょんの後ろ姿が現れる。「GREEN JUKEBOX旅編」では、多部がジュークボックスの「旅」のボタンを押すと、汽笛が鳴り響いて列車が現れる。どこまでも続く草原を走る列車のデッキで緑の広がる景色を楽しみながら、あいみょんがギターの弾き語りで『ハルノヒ』を歌い、多部が商品を味わう。続く「GREEN JUKEBOX風編」では、多部が「風」のボタンを押すと、どこからか歌声が聞こえてくる。川のほとりで初夏を感じさせる暖かな日差しを浴びて、あいみょんが奏でる『マリーゴールド』を聞きながら、商品を味わう多部の麦わら帽子が風に飛ばされる……。

2018年春から始まった「GREEN JUKEBOX」は、有名アーティストがその人気楽曲のアコースティック・バージョンを披露するCMシリーズ。あるところにJUKEBOXが現れ、多部がボタンを押すと、ボタンに書かれたテーマの世界に誘われるという設定だ。どの世界に行っても共通しているのは、緑あふれる世界と心地よい歌声、そして商品があって、「いいオフ」の時間を過ごすことができること。これまでにSEKAI NO OWARIのFukase、RADWIMPSの野田洋次郎、back numberの清水依与吏らが登場している。

あいみょんは、18年に『マリーゴールド』が大ヒットして同年末の『NHK紅白歌合戦』に初出場。19年も数々の音楽ランキングで上位に入り続けている、若者に人気のシンガーソングライターだ。フォークの香りがする楽曲にはどこか懐かしさも感じられるとあって、年上の層へも人気が広がっている。

キリンビールマーケティング部ビール類カテゴリー戦略担当の村上亜美氏は、あいみょんをCMに初起用した理由をこう語る。「幅広いお客様に人気のアーティストで、グリーンラベルがお客様に届けたい『いいオフ』のイメージにぴったりだったので、出演をお願いいたしました。昔から私生活でもグリーンラベルが好きで飲んでくださっていたようで、過去"糖質70%オフを飲みながら…"という歌詞の曲を書かれたこともあるそうです。結果、CM起用アーティストさんとしてパーフェクトだったと思っています」

　調査モニターからも、「あいみょんをテレビCMで見るのが新鮮で、爽やかで良い」「あいみょんの歌を聞いて元気になった」と彼女が印象に残ったという声が多い。「キレイな高原と歌がよく合っている。ビールがおいしそう」「このシリーズが大好きで、今回もアコースティックギターの音色と情景がぴったり」と「GREEN JUKEBOX」のCMシリーズを称賛する声も。また「このご時世、外出がままならないため、美しい景色にも癒やされる」「コロナウイルスが落ち着いたら旅行に行きたいと思う」とコロナ禍で自粛中という状況に照らし合わせての感想もみられた。CM好感要因は「音楽・サウンド」が最も多く、「出演者・キャラクター」「映像・画像」「心がなごむ」と続く。成人女性を中心に支持を集めた。

CMの撮影地はニュージーランド。自然の緑あふれる情景を求めて、都市部から車で数時間かけてのどかな草原地帯に行ってロケをした。「旅編」は今回のために製作した専用列車を走らせて空撮するなど、淡麗グリーンラベルのCMとして過去最大級のスケールだった。「グリーンラベルのイメージに合うような造形にするべく撮影ぎりぎりまでこだわったので、撮影が無事終了したあとの美術スタッフの涙が印象的でした」（村上氏）

一方、「風編」の空撮は、空に舞う麦わら帽子の視点で風を表現しようとした。日の光を見ながらベストのカットを追い求めて、何度もドローンを飛ばして撮影したそうだ。CM撮影が初体験のあいみょんは、「最初こそ緊張された様子でしたが、多部さんとの女子トークに花が咲いたようで、中盤からは柔らかい表情で臨んでくださったかと思います」（村上氏）という。

CMの効果もあって、4月以降、商品は売れ行きを伸ばした。「弊社の出荷実績では4～5月計で前年比約1割増です。リニューアルで話題化したこと、おいしさの進化と、糖質オフ系の人気も相まって、現在も好調を継続しています」（村上氏）

CM総研の関根心太郎代表は、高いCM好感度を得た理由をこう分析。「コロナ禍で外出自粛が長期化し、大型連休中もレジャーや遠出を控えていた消費者にとっては、草原を走る列車やあいみょんの伸びやかな歌声、多部未華子さんの気持ちよさそうな表情といったすがすがしい映像は、より一層魅力的に映ったのではないでしょうか。あいみょんさんは音楽番組以外でテレビ出演する機会がほとんどないため、初めて出演したCMであることも、関心を集めた理由と考えられます」

今回の新CMのコンセプトは「いいオフ♪グリーンラベル」で、「肩の力を抜いていいオフの時間を過ごしてもらいたい」という思いがこもっているそうだ。コロナ禍で不安な日々を送る消費者には、緑豊かな草原や川辺の光景やあいみょんの弾き語りの歌声がひとときの癒やしとなり、CMのメッセージがより心に染みたに違いない。

（日経エンタテインメント！　小川仁志）