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アサヒビール、情緒訴求と若年層開拓でドライてこ入れ

2020/2/6 2:00
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日本経済新聞 電子版
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モノからコトへ大転換――。アサヒビールがこれまで物性訴求だったマーケティング戦略を、情緒に訴えビールの飲用価値をアピールする施策中心に切り替える。女性や若年層など新需要の創出にも注力し、低迷するビールの売り上げ復活を目指す。

■15年連続過去最低更新からの起死回生策

アサヒビールの塩沢賢一社長によると、2019年の国内ビール系飲料の出荷量は15年連続で1992年の公表開始以降の過去最低を更新したと…

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