森永チョコボール V字回復の決め手は「おとな受け」

2019/10/20 2:00
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日本経済新聞 電子版
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1967年発売で50年以上の歴史を持つ「チョコボール」。強力な競合商品の出現により、2010年ごろから低迷を続けた。ライバルに対抗して子供受けするキャラクター商品を投入するも、苦境を脱することはできなかった。苦境を脱したのはマーケティングの対象をおとなに向けたこと。SNS(交流サイト)などで話題になり、V字回復を果たした。

森永製菓の「チョコボール」は1967年、「チョコレートボール」という既存…

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