中国では「網紅（ワンホン）」と呼ばれるインフルエンサーが強い影響力を持つ。インフルエンサー活用の重要性は言うに及ばないが、一方で、彼ら、彼女らが活躍する動画投稿アプリ市場の成長には陰りも見え始めた。その中で注目を集めつつあるのが、「KOC」と呼ばれる、より身近なインフルエンサーだ。

日本で「TikTok（ティックトック）」の名で知られている「抖音（ドウイン）」以外にも、中国では農村部を中心に愛用さ...