キリンや資生堂、ネット「直販」に軸　顧客に直接発信

食品や化粧品メーカーが、大手のネット通販サイトを介さずに消費者に直接リーチする動きを強めている。「ダイレクト・トゥ・コンシューマー（D2C）」とも呼ばれる商流で、消費者との関係を深めやすいほか、大手サイトへの手数料も省ける。「素通り」への懸念を強めるアマゾンジャパン（東京・目黒）や楽天は、物流や海外販売など付加価値を高めプラットフォーマーの地位を死守する構えだ。

市場の縮小に悩むビール業界。キリ...