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デサント、韓国で反日不買 中計に数値目標なく
大阪経済部 小泉裕之

2019/8/30 4:30
情報元
日本経済新聞 電子版
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スポーツ用品大手、デサントが韓国で反日不買の標的にされている。韓国はデサントにとって売上高の5割を占める主力市場だ。2019年4~6月期の同国での売上高は前年同期に比べて1%増だったが、不買は日を追うごとに広がっており、29日に大阪市内で記者会見した小関秀一社長は7月以降について「業績には大きく影響が出るだろう」との見通しを明らかにした。

デサントが韓国に進出したのは2000年のことだ。主力の「デサント」ブランドで、「アディダス」「ナイキ」といったメジャーな欧米ブランドと現地ブランドの「中間」のポジションを狙ったマーケティング戦略が的中。野球の韓国代表チームのユニホームのほか、アマチュアスポーツでは陸上、体操といった競技団体に採用されてシェアを伸ばした。スポーツウエアを街で着こなす「アスレジャー」の需要もあるだけに、反日ムードの高まりは強い逆風となる。

デサントは日本では…

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