2019年9月19日(木)

日本コカ、「紅茶花伝」ミルクティーを刷新

2019/8/22 16:10
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日本コカ・コーラは22日、茶系飲料「紅茶花伝 ロイヤルミルクティー」をリニューアルし、9月2日に発売すると発表した。使う茶葉を増量し、ミルクを強調した新パッケージを採用する。主に若年層の需要を開拓する。

「紅茶花伝 ロイヤルミルクティー」を9月に刷新する

紅茶花伝は1995年の発売で、ロイヤルミルクティーの全面刷新は今回が初めて。中身と容器をともに見直した。容量は440ミリリットル入りと280ミリリットル入りのペットボトルのほか、缶も用意する。希望小売価格は税別115~140円。

使用するセイロン茶葉を増やしてブレンドも見直した。ミルクは国産牛乳のみを使用。パッケージも白を基調としたシンプルなデザインにした。

ミルクティー市場では今春以降、キリンビバレッジが「午後の紅茶」、サントリー食品インターナショナルが「クラフトボスTEA」で相次ぎ新商品を投入するなど競争が激しい。

日本コカによると、ペットボトル入りなどの紅茶飲料の市場は1~7月に前年同期比で約16%伸びた。昨年までは横ばい傾向だった。ミルクティーのほか無糖紅茶でも商品が増えており、日本コカもリニューアルで同分野をてこ入れする。

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