2019年9月19日(木)

[FT]東京五輪、巨額協賛金集めの舞台裏(上)

FT
2019/8/19 16:00
情報元
日本経済新聞 電子版
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6月、日本がまた一つ五輪記録を塗り替えたと報じられた。1年後に開催される東京五輪がスポーツ史上最もスポンサー収入の高い大会になるというのだ。国内企業の協賛金だけで約31億ドル(約3300億円)というのは、どのような基準から見ても驚きの数字である。だが、2020年夏季五輪大会を開催するために必要な資金集めの背景にある仕掛けを知ると、さらに驚愕(きょうがく)の度合いが増す。この仕掛けは、マーケティン…

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