キリンレモン、ネットCMで若返り(日経MJ)

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2019/3/17 16:57
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日本経済新聞 電子版
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2018年に発売90周年を迎えた炭酸飲料の老舗「キリンレモン」。昨年の販売量が突如、前年比2倍に急増し、清涼飲料業界で隠れたヒットを飛ばしている。商品を全面リニューアルしたことに加え、ブレーク間近の新鋭アーティストを動画CMに起用するなど、従来キリンビバレッジが踏襲してきた販売促進の王道から飛び出した戦略が、若い消費者をつかむきっかけとなった。

■販促費の半分を動画CMに

「BiSHのキリンレモン…

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