課題に直面するテレビCM 5G時代に生き残れるか

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2019/1/18 6:30
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日本経済新聞 電子版
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 「テレビは消費者や広告主の人気者でいるうちに変わらなければ、手遅れになる」。デルフィス(東京・千代田)の土橋代幸常務はこう警鐘を鳴らす。広告主がテレビに求める変革を土橋氏に聞いた。

――過去にはJAAの電波委員長を務めた経験もあります。テレビCMの抱える課題をどう考えていますか。

土橋代幸常務(以下、土橋) JAAの電波委員長時代に「テレビCMの放送は止めたらどうかとトップから言われた」と立て続けに…

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