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進撃のコンサル、広告呑む 世界トップ10に3社

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NIKKEI BUSINESS DAILY 日経産業新聞

世界の広告市場の勢力図が大きく変化している。きっかけはインターネット広告をはじめとするデジタル化だ。デジタル化はマーケティングとIT(情報技術)の融合をもたらし、従来型の広告代理店のやり方では企業のニーズを満たせなくなった。IT戦略や経営戦略に強いアクセンチュアやIBMなど米コンサルティング大手やIT企業が急速に台頭している。

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