[FT・Lex]ロレアル、売上高が10年ぶりの高水準

2018/11/2 12:21
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日本経済新聞 電子版
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「マスティージ」(手ごろな価格だが、高級品として販売される製品)というマーケティング用語を耳にすると、言葉にうるさい向きも、ぜいたく品を扱う企業もぞっとする。

一般消費者に高級感のあるブランドを売り込めば、高級品に漂う神秘的な雰囲気が失われてしまう。ところが、仏化粧品大手ロレアルはこの戦術で成功を収めている。同社は7~9月期決算で、売上高が10年ぶりの高水準になったと発表した。

成長の大半は「ラ…

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