そこが知りたい「なぜPBビール?」 キリンビール布施社長

2018/9/14 22:00
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日本経済新聞 電子版
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キリンビールがイオンなど流通大手向けのプライベートブランド(PB)ビールの受託製造を始めた。自社ブランドの小売り専用商品はあったが、かつてのトップが純粋なPBにまで踏み込む動きだ。ブランドイメージを崩すなどリスクもあるなか、なぜ方針を変えたのか。キリンビールの布施孝之社長に聞いた。

――殿様商売とまで言われたキリンがPBを出す狙いは。

「一番大きいのは(安売り規制とも言われる)2017年6月の改…

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