2018年9月22日(土)

博報堂DYMP、テレビ接触情報を基に動画広告を出し分け

BP速報
2018/8/8 20:00
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日経クロステック

 博報堂DYメディアパートナーズは2018年8月7日、スマートテレビのホーム画面向けに、テレビCMや番組の接触情報をベースとした動画広告のターゲティング配信を行うサービス「Atma(アトマ) Home AD」を開発したと発表した。

「Atma Home AD」のターゲティング配信の例(出所:博報堂DYメディアパートナーズ)

「Atma Home AD」のターゲティング配信の例(出所:博報堂DYメディアパートナーズ)

 Atma Home ADは、スマートテレビの実視聴ログに基づくテレビの接触状況に応じた動画広告素材の出し分けを行う。例えば、スポーツ番組など特定ジャンルの番組をよく視聴しているセグメントへのターゲティング配信をスマートテレビのホーム画面上で可能にする。このほかに、時間帯指定による広告配信や、都道府県などのエリア別の広告配信、テレビ放送のCM低接触率セグメントへの広告配信などにも対応する。

 博報堂DYメディアパートナーズは、14年に開発したスマートテレビのホーム画面向け動画広告配信サービスと、テレビCM効果を最大化するというソリューション「Atma」を連携させて、ターゲティング配信を実現した。同社は今後、テレビ局と共同で、スマートテレビのホーム画面上への番宣広告配信や、Atma Home ADのテレビ実視聴ログ分析機能を活用した番宣効果の検証にも取り組む予定。

(日経 xTECH/日経ニューメディア 長谷川博)

[日経 xTECH 2018年8月7日掲載]

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