2018年9月23日(日)

デジタル時代のマーケティング戦略(6) 技術への深い理解が不可欠
牧田幸裕 名古屋商科大学教授

やさしい経済学
コラム(経済・政治)
2018/7/13 2:00
情報元
日本経済新聞 電子版
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その他

 今回はデジタルマーケティングを機能させるために企業のマーケティング部門がどのように変わる必要があるかを検討します。

 デジタルマーケティングが機能するためには、マーケティングがサプライチェーンやロジスティクスと密接に連動しなければなりません。消費者が実店舗と電子商取引(EC)でシームレスに同様の購買体験をするには、企業は在庫管理をリアルタイムで行い、柔軟なロジスティクス体制を構築する必要があります…

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