2018年9月24日(月)

デジタル時代のマーケティング戦略(5) 個別提案による信頼獲得カギ
牧田幸裕 名古屋商科大学教授

やさしい経済学
コラム(経済・政治)
2018/7/12 2:00
情報元
日本経済新聞 電子版
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その他

 以前のプロモーションの中心は雑誌広告やテレビCMでした。新製品などを幅広く認知させる効果はありますが、その広告が誰に届き、どう反応したかは分かりませんでした。ターゲットはF1層(20~34歳の女性)といった大ざっぱなものなので、広告に響く人と響かない人が混在し、広告の投資対効果もよく分かりませんでした。

 これに対してデジタルマーケティングでは、ユーザーIDごとに購買行動を分析し、何に関心を持ち、…

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