フジテレビ、ドラマとCMを一体化

2018/6/5 0:00
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日本経済新聞 電子版
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フジテレビは電通と組み、ストーリーとCMが一体化したドラマの放送を業界で初めて試みる。6月下旬に放送するドラマでCMのストーリーを本編に組み込む。視聴者はCM中に離席したり、チャンネルを変えたりしがちだが、それを回避し、宣伝効果を高める。

20日深夜に放送する単発ドラマ「名探偵コジン」で導入する。「アドフュージョン」と呼ぶ仕組みで、ドラマの監督や脚本家がCM作りに関わる。スポンサーが宣伝したい商…

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