2018年10月22日(月)

ステマの汚名防げ 企業、炎上回避へ自主ルール

法務インサイド
コラム(ビジネス)
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2018/1/24 6:30
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日本経済新聞 電子版
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「インスタグラム」などの交流サイト(SNS)で多数のフォロワーを抱えて影響力がある「インフルエンサー」と呼ばれる個人が増えるなか、広告であることを隠して宣伝するステルスマーケティング(ステマ)も後を絶たない。ひとたびステマが露呈すれば、企業側もインフルエンサー側も批判が集中して「炎上」するリスクを伴う。こうした事態を少しでも避けようと、企業や業界で自主ルールづくりなどの動きが活発になっている。

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