「心の経済学」で社会を豊かに　ノーベル賞のセイラー氏

2017年のノーベル経済学賞は米シカゴ大学のリチャード・セイラー教授（72）に決まった。授賞理由は心理学を経済学に反映させたこと。つまり人の「心」を組み込んだ経済学をつくったということだ。人間はだらしなかったり、短絡的だったりするけれども、「ナッジ（nudge=小さな誘導）」を与えれば社会を良く変えられる。そんな彼の理論は、米国や英国、日本でも政策や企業のマーケティングに応用され始めている。

「ノーベル経済学賞の賞金...