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エステー、「鈴木改革」で狙う13年ぶり最高益
証券部 阿部真也

2017/9/5 5:30
情報元
日本経済新聞 電子版
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 「ショー、シュー、リキー!」。歌手の西川貴教さんが軽快に歌い上げる。エステーの消臭芳香剤の看板商品「消臭力」のテレビCMの1コマだ。6月から放映を始めた新作は巨大な商品模型を使って製造販売プロセスをパロディー仕立てにし、ブランド名をこれまで以上に前面に押し出した。

 ユニークなCMで消費者の耳目をひき付けるのはエステーのお家芸。実は同社の広告宣伝費は近年、減少傾向だ。CM放映数は競合する日用品大手…

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