製品やサービスを特徴付けるため、企業が用いる商標。文字やマークが一般的だが、最近は「音」や「動き」「建物の外観」などを登録する例が増えている。2年前の制度改正で可能になったのに加え、訪日外国人（インバウンド）消費の拡大やインターネット通販の普及も、消費者向けビジネスに変化を促している。
■主力ブランドをイメージしやすく
「あっ！ 小林製薬」の言葉で始まる小林製薬のテレビ広告。いずれも15秒程度と短…
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