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欧州Inside レゴにみるブランド力の組み立て方

フランクフルト支局 加藤貴行

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今週末はクリスマス。玩具業界の最大の商戦の大詰めを迎え、忙しい家庭も多いだろう。業界が繁忙期に入った12月上旬、凹凸のブロック玩具で知られるレゴグループ(デンマーク)が13年ぶりのトップ交代と戦略子会社の新設を決めた。同社初のデンマーク人以外の最高経営責任者(CEO)就任が決まり、会社を再建した現CEOはブランド新会社のトップに移るという。多様性や創造性に重きを置きながら、「子どものために」政治的...

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