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博報堂DYメディアパートナーズはテレビの視聴データとインターネットの閲覧データを連携し、テレビCMの広告効果を高める手法を開発した。ネットにつながったテレビの詳細な視聴データを100万台規模で取得。広告が購買につながったかを分析する。従来テレビCMは広告効果が測定しにくいとされてきたが、デジタル技術の応用で効率的な運用が可能になってきた。複数の媒体を組み合わせた最適な広告戦略を顧客企業向けに立案…
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