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博報堂DY系、テレビCMの効果最大に ネット閲覧履歴と連携

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博報堂DYメディアパートナーズはテレビの視聴データとインターネットの閲覧データを連携し、テレビCMの広告効果を高める手法を開発した。ネットにつながったテレビの詳細な視聴データを100万台規模で取得。広告が購買につながったかを分析する。従来テレビCMは広告効果が測定しにくいとされてきたが、デジタル技術の応用で効率的な運用が可能になってきた。複数の媒体を組み合わせた最適な広告戦略を顧客企業向けに立案す...

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