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富士経済、スキンケア・フレグランスの国内市場調査結果を発表

発表日:2021年07月13日

スキンケア、フレグランスの国内市場を調査

―2021年市場見込(2020年比)―

■スキンケア 1兆3,076億円(3.4%増)

オンラインでの販路・顧客コミュニケーションの強化などで、市場拡大

●オードパルファン・オードトワレ 258億円(5.7%増)

未使用者の需要掘り起こしやメゾンフレグランスブランドへのシフトで、市場拡大

総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済(東京都中央区日本橋小伝馬町 社長 清口 正夫)は、メーカーによる需要の創出やオンラインでの販路・顧客コミュニケーションの強化などでコロナ禍に対応した動きをみせるスキンケアと、商業施設の営業再開や外出機会の増加、未使用者の需要掘り起こしにより拡大が見込まれるフレグランスの国内市場を調査した。その結果を「化粧品マーケティング要覧 2021 No.1」( https://www.fuji-keizai.co.jp/report/detail.html?code=172012818)にまとめた。

<調査結果の概要>

■スキンケア

※添付の関連資料を参照

キーワード:肌悩み、在宅時間増加、スペシャルケア、オンラインでの販路・顧客コミュニケーション

2020年は、新型コロナウイルス感染症の影響により、3月頃より海外からの渡航者の入国制限が行われ、インバウンド需要が急速に減少した。また、緊急事態宣言が発出され、商業施設が休業したことから洗顔料やクレンジングなど全8品目が縮小し、市場は前年比14.5%減の1兆2,651億円となった。一方、マスクの着用で敏感肌やニキビ、毛穴の目立ち、角質ケアなどの肌悩みが生じやすくなったことや在宅時間増加を背景にスキンケアを見直す消費者が増え、ステップにスペシャルケアを加える動きがみられた。

2021年は、緊急事態宣言下でも、百貨店などでは化粧品を生活必需品に位置づけ、時短ながらも営業を継続する店舗があることから、前年よりも市場への影響は大きくないと予想され、商業施設の営業再開に連動して市場も回復に向かうとみられる。メーカーがマスク着用時のメイク崩れ防止を目的としたミスト商品を発売し需要創出したことやオンラインでの販路・顧客コミュニケーションの強化などコロナ禍に対応した施策から、市場は2020年比3.4%増の1兆3,076億円が見込まれる。

■フレグランス

※添付の関連資料を参照

キーワード:ライフスタイル提案型ブランド、フレグランス未使用者の開拓

2020年は、生活様式の変化によって、外出時などに使用するのではなく、自分の心を癒したり気分転換をするために使用するなど目的が変化した。このことでブランド側がライフスタイルを提案し、それに沿った商品を展開するライフスタイル提案型ブランドを中心に需要を獲得した。一方、百貨店を中心とする外資系のうち、販売員の提案やカウンセリングを受けながら購入を検討できるプレステージブランドでは店舗の休業や時短営業により苦戦したブランドが多かったほか、販売員の提案を前提とせず商品を選ぶセルフブランドも外出時の使用が多いため縮小し、市場は前年比17.9%減の381億円となった。

2021年以降は、商業施設の営業継続や外出機会の増加に伴い、従来の目的でフレグランスを使用する場面が増えると予想される。また、ライフスタイル提案型ブランドを中心としたフレグランス未使用者の開拓の流れが続き、2021年の市場規模は2020年比5.8%増の403億円が見込まれる。

※以下は添付リリースを参照

リリース本文中の「関連資料」は、こちらのURLからご覧ください。

■スキンケア

https://release.nikkei.co.jp/attach/614521/01_202107131527.JPG

■フレグランス

https://release.nikkei.co.jp/attach/614521/02_202107131527.JPG

添付リリース

https://release.nikkei.co.jp/attach/614521/03_202107131527.pdf

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