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三洋化成、化粧品ブランド「Cheriage(シェリアージュ)」を立ち上げ2020年春から中国で販売開始

発表日:2019年12月12日

当社初!中国向けの化粧品ブランド「Cheriage」誕生『もっとかわいく、もっとつよく』

ブランド認知度を向上し、消費者ニーズを化粧品原料開発に反映させる

三洋化成工業株式会社(本社:京都市東山区、社長:安藤孝夫)は、今回、化粧品ブランド「Cheriage(シェリアージュ)」を立ち上げ、2020年春より中国にて販売を開始しますのでお知らせいたします。当社がこのような完成版の化粧品を取り扱うのは今回が初めてとなります。

当社は現在化粧品事業開拓に注力しており、社員が主体となっておもしろおかしくいきいきと新しい取り組みにチャレンジしています。また、女性活躍推進の観点から女性メンバー中心とし、リーダーには化粧品分野に詳しい女性を起用しました。メインユーザーである女性目線でユーザーニーズをとらえ、女性の感性を活かして新しい価値を提案できるよう開発を進めています。その中で、原料開発に消費者の声を積極的に取り入れていきたいという想いから化粧品ブランドを立ち上げることにしました。最終化粧品を手掛けることで、中国における当社の認知度向上とともに、末端消費者のニーズを直接把握して化粧品原料の開発にも反映させることが狙いです。

※参考画像は添付の関連資料を参照

<Cheriage開発の背景>

当社は現在「変える。」をスローガンにさまざまなことにチャレンジしています。その一つが化粧品事業への取り組みです。2018年5月から化粧品分野の事業を強化する目的で「Sanyo Skin Coffret」プロジェクトを立ち上げ、今年10月には同プロジェクトを発展的に解消し、「Beauty & Personal Care部」(以下、BPC部)を設立して体制を強化しました。

BPC部では、当社が保有する技術を総合的に融合・強化することで化粧品分野に新たな価値を提案すべく、化粧品原料の開発を行っています。当社は、幅広い分野で活躍する界面制御技術をはじめとしたさまざまなコア技術と、ニーズを機能、物性に翻訳し、最短ルートで組成、プロセスにつなげる開発スタイルを強みとしています。加えて、これまで化粧品分野で培った技術や、評価技術をさらに発展させて総合的に融合、強化することで、スキンケア・ヘアケアを中心とする化粧品分野へ魅力的な価値を提案することを目的にしています。そのためには、技術、評価力の向上だけでなく、消費者の美容ニーズの把握が重要という考えから、化粧品ブランド「Cheriage」を立ち上げました。

「Cheriage」は、京都で生まれた当社と、当社がスポンサーを務め、京都にゆかりのある中国人女子ゴルファー、石●●(セキ・ユウティン)、●莉(ユウリ)選手(◇)のコラボレーションによって生まれました。「Cheriage」は歴史や文化を積み重ねる中でオンリーワンの製品を世に送り出してきた京都から生まれたプレステージブランドです。販売形式も通販サイトを利用するなど、当社にとって新しいチャレンジとなります。

中国では高品質な日本製化粧品に対する信頼度が高く、高い消費力があることから、対象マーケットを中国に設定しています。イメージモデルには中国および日本で活躍するセキ姉妹を起用することで、ブランドアンバサダーとして「Cheriage」ブランドの魅力を伝えていただきたいと考えています。今後は単にアスリートのスポンサーとしてだけでなく、「Cheriage」を通して美しく輝くセキ姉妹を応援していきます。今回の「Cheriage」販売により、化粧品業界や中国においてまだまだ認知度の低い当社のブランド力向上にもつながるものと期待しています。

◇選手名の正式表記は添付の関連資料を参照

※以下は添付リリースを参照

リリース本文中の「関連資料」は、こちらのURLからご覧ください。

参考画像

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0525330_01.jpg

選手名の正式表記

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0525330_02.pdf

添付リリース

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0525330_03.pdf

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