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コカ・コーラシステム、「コカ・コーラ エナジー」が発売後5週間で販売本数2,000万本を突破

2019/8/9 11:30
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発表日:2019年8月9日

「コカ・コーラ」ブランド初のエナジードリンク「コカ・コーラ エナジー」販売好調!

発売からわずか5週間で早くも2,000万本突破!

コカ・コーラシステムが7月1日(月)に発売した「コカ・コーラ エナジー」は、発売からわずか5週間で販売本数2,000万本(※1)を突破しました。

「コカ・コーラ エナジー」は、成長を続けるエナジードリンク市場において、これまでにない新しいものを求めるお客様のニーズにお応えする「コカ・コーラ」ブランド初となるエナジードリンクです。カフェイン、ガラナエキス、ビタミンB6、ナイアシンを配合し、「コカ・コーラ」ならではのおいしさと爽快さはそのままに、お客様が求めるエナジードリンクの刺激的な味わいを日常的にお楽しみいただけます。また、製品発売と同時に、"ポジティブなエナジーを拡散せよ。"をキーメッセージとした新キャンペーンを開始し、TVCM、屋外広告、スマートフォンアプリ「Coke ON」でのサンプリングなどを展開し、日本初登場感を訴求してきました。

「コカ・コーラ エナジー」は、「コカ・コーラ」ブランド初の新しいエナジードリンクという新規性から、新製品にもかかわらず高い認知度を獲得し、多くの方にお試しいただいた結果、新規エナジードリンク飲用者を掘り起こし、エナジードリンク市場の拡大に貢献しています。

「コカ・コーラ エナジー」は、今後も暑さが続く中、日本中にポジティブなエナジーを拡散し、前向きに毎日を過ごしたい人を応援していきます。

※1 2019年8月4日時点(出荷ベース・自社データ)

■好調の理由

(1)「コカ・コーラ」ブランド初のエナジードリンクという高い関心度

「コカ・コーラ エナジー」は、「コカ・コーラ」ブランドならではの親しみやすいポジティブなイメージと信頼からくる安心感を兼ね備えたエナジードリンクとして、これまでエナジードリンクを飲んでいなかった多くの新規飲用者を獲得。わずか発売から5週間でエナジードリンク市場を8%(※2)拡大することに貢献しました。

※2 (株)インテージ SRI 2019/7/1~8/4 エナジーカテゴリー 推計販売規模(金額)

(2)飲みやすさへの高い評価

「コカ・コーラ」ならではのおいしさと爽快さはそのままに、エナジードリンクの刺激的な味わいを兼ね備えた「コカ・コーラ エナジー」は飲みやすいと評価いただいています。Twitter上で、「暑い夏にいい」(25歳会社員)、「疲れも暑さも吹っ飛んだ」(18歳学生)、「このうまさはアリ」(20歳学生)、「すっきりおいしい」(32歳会社員)といった数々の感想が寄せられています。

(3)大型キャンペーンでさらに向上した認知度

「コカ・コーラ エナジー」の日本初登場を象徴した印象的で視認性の高いパッケージデザインや店頭・自動販売機での展開に加え、TVCM、OOH、Coke ONアプリでのサンプリングなどインパクトのある大型キャンペーンで、注目の新製品としての認知度をさらに向上させることに成功しました。

*参考画像は添付の関連資料を参照

世界No.1飲料ブランド「コカ・コーラ」は、ワンブランド戦略によって、お客様が好みの味やライフスタイル、それぞれのライフステージに応じて、好きな「コカ・コーラ」製品を幅広く選んでいただけます。今年7月1日(月)に発売した「コカ・コーラ エナジー」の導入によって、「コカ・コーラ」ブランドに、コーラ飲料、カロリーゼロ炭酸飲料、トクホ炭酸飲料に続き、エナジードリンクが選択肢のひとつとして新たに加わりました。

*以下は添付リリースを参照

リリース本文中の「関連資料」は、こちらのURLからご覧ください。

参考画像

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0516595_01.png

添付リリース

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0516595_02.pdf

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