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ライオン、「ルックプラス おふろの防カビくん煙剤」の累計販売個数が3300万個を突破

2019/5/23 12:05
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発表日:2019年5月23日

『ルックプラス おふろの防カビくん煙剤』が3年連続2桁成長

5月26日は風呂カビ予防の日

ライオン株式会社(代表取締役社長・掬川 正純)が販売している『ルックプラス おふろの防カビくん煙剤』の販売数量が3年連続2桁成長を果たし、発売からの累計販売個数が3300万個(※1)を突破いたしました。

※1 3個パックは3個としてカウント

◇商品画像(1)は添付の関連資料を参照

1.発売後の状況

2012年9月に発売した『ルックプラス おふろの防カビくん煙剤』は、銀イオンの煙で浴室をまるごと除菌して黒カビの発生を防ぐ商品です。使うと約2ヵ月間浴室の黒カビが生えにくくなるため、多くの方からご好評いただき、販売数量を伸ばしています。

特に、2016年からの伸張は顕著で、3年連続で前年比の販売個数(※1)が2桁成長を続け、発売からの累計販売個数は3300万個を突破し、現在も好調に推移しています(2015年1月1日-2018年12月31日、当社調べ)。

◇グラフ資料は添付の関連資料を参照

2.販売好調の要因

(1)「本当に掃除が楽になった」とリピーターが続出

実際に使用した生活者からは「本当に掃除が楽になった」「浴室のキレイがつづいて気持ちいい」など、効果を実感頂き、定期的な購入に繋がっています。

継続使用されることを想定して発売した3個パックの販売も急速な伸張を遂げ、2018年の販売数量は2015年と比べて222%を記録しました。

◇商品画像(2)は添付の関連資料を参照

(2)黒カビ掃除からの解放を大胆に宣言したTVCM

2016年からTVCMで「黒カビ掃除はやりません!これからは2ヵ月に1回の防カビだけ!」と商品の提供価値を力強く宣言するコミュニケーションを展開しています。

これにより、「2ヵ月に1回、カビが生える前に本品を使えば、黒カビ掃除がいらなくなる」という継続使用のメリットに対する理解と共感を得ることができ、使用者の増加に繋がっています。

◇参考画像は添付の関連資料を参照

(3)SNSで煙が"インスタ映えする?!"と話題に

さらに、本品を使用した生活者が、浴室内で煙が上がる様子をSNSに投稿することが増え、「#防カビくん煙剤」での累計投稿件数が5,000件を突破しました。投稿と共に浴室のキレイがつづいている達成感や充実感を感じさせるコメントも多数寄せられ、防カビくん煙剤を使ったことのない未経験者への期待醸成にも繋がっていると考えられます。

*煙を吸い込まないよう、煙が出るのを確認したら、すぐに浴室から出てドアを閉めてください。

◇以下は添付リリースを参照

リリース本文中の「関連資料」は、こちらのURLからご覧ください。

商品画像(1)

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0510279_01.jpg

グラフ資料

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0510279_02.jpg

商品画像(2)

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0510279_03.jpg

参考画像

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0510279_04.jpg

添付リリース

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0510279_05.pdf

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