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電通、電通イージス・ネットワークが「世界の広告費成長率予測(2018~2020)」を発表

2019/1/11 15:55
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発表日:2019年1月11日

「世界の広告費成長率予測(2018~2020)」を発表

◆2018年の世界の広告費成長率は4.1%と予測

 ▽中国、英国、ブラジルなどのけん引により、前回予測(2018年6月)の3.9%を、今回予測(2019年1月)では4.1%へと上方修正。

◆2019年の成長率は3.8%、2020年は4.3%と予測。2019年で10年連続の成長となり、総広告費は過去最高を更新し6,250億米ドルへ

 ▽2019年は、主にアジア太平洋と北米地域がけん引し、3.8%成長となる見通し。

 ▽2020年は、世界的な経済成長を背景に5地域(北米、西ヨーロッパ、中央および東ヨーロッパ、アジア太平洋、中南米)のすべてで2019年の成長率を上回る見通し。

◆媒体別では、2018年にデジタルがテレビを初めて追い抜き、2019年にはシェア40%超へ

株式会社電通の海外本社「電通イージス・ネットワーク」(本拠地:英国ロンドン市)は、世界59カ国・地域から収集したデータに基づき、「世界の広告費成長率予測」(※1)を取りまとめました。本予測は年に2回のペースで改定と新規予測を行っていますが、今回は2018年と2019年予測の改定と、2020年の新規予測を行いました。

その結果、2018年の世界の広告費成長率は4.1%(2018年6月の前回予測は3.9%)を見込んでいます。また世界的な経済成長を背景に、2019年も3.8%(前回予測も3.8%)、2020年にも4.3%(新規予測)と、引き続き主にデジタル広告がけん引し堅調な成長が続くと予測しています。(図表1参照)

■世界の広告市場をけん引するデジタル広告

世界のデジタル広告費の成長率は、2018年に13.8%(前回予測は12.6%)、2019年に12.0%(同11.3%)、2020年に10.8%と、二桁成長が続く見通しです。(図表2参照)

2018年には世界の総広告費に占めるデジタル広告費の割合は38.5%(※2)となり、初めてテレビ広告費の35.4%(※2)を上回ることになり、その割合は2019年には41.4%、2020年には43.8%とさらに伸長していく見通しです。(図表3参照)

なお、予測対象の59カ国・地域のうち、2019年には世界最大の広告市場「米国」をはじめとする26カ国・地域で、デジタルが媒体別広告費の構成比でトップになると予測しています。

■2019年予測の概要

世界の広告費成長率は3.8%と予測しています。(前回予測も3.8%)

また総広告費は、初めて6,000億ドルを突破する2018年をさらに上回る、6,250億米ドルとなる見通しです。

媒体別では、引き続き世界各地でデジタルが市場成長のけん引役となります。紙媒体は新聞が成長率で△7.2%、雑誌が△7.0%と厳しい状況が続くものの、デジタル対応設備の普及が進む屋外/交通広告は4.0%、スマートスピーカーの普及効果が見られるラジオでも1.1%の成長が見込まれ、こうした傾向は2020年も続く見通しです。

*以下は添付リリースを参照

リリース本文中の「関連資料」は、こちらのURLからご覧ください。

添付リリース

https://release.nikkei.co.jp/attach_file/0499846_01.pdf

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