発表日:2017年3月14日
子育て世帯を応援するコープのサブブランド
乳幼児向け「きらきらステップ」新発売
～お子さまの成長の「ステップアップ」に合わせたラインナップ～
日本生活協同組合連合会（略称:日本生協連、代表理事会長:浅田克己）は、子育て世帯を応援する乳幼児（5カ月～3歳）向けの新サブブランド「きらきらステップ」を2017年4月1日より発売開始します。当ブランドは、コープネット事業連合（略称:コープネット）との共同開発商品です。
日本生協連では、1960年の「生協バター」を皮切りに、これまでさまざまなコープ商品を発売してきました。組合員の要望に応えながら、簡便性や利便性を高めた商品の開発にも取り組んでいます。
※商品画像は添付の関連資料を参照
新サブブランド「きらきらステップ」は、子育て世帯のサポートをコンセプトにコープネットにおいて実際に育児中の組合員モニターのグループインタビューを実施。2016年8月～2017年1月まで合計8回、66人が参加した生の声を取り入れました。
当ブランドは、離乳食では珍しい冷凍食材を中心としたシリーズ。下ごしらえなしで、すぐに使えるシンプルな"素材型"の商品など、忙しい子育て世帯の調理をサポートします。お子さまの月齢に合わせてすりつぶしてやわらかくしたり、他食材と組み合わせたりと、アレンジメニューも簡単に調理することができます。また、お子さまに安心して与えられるようパッケージ前面にアレルゲンや食塩相当量等の情報をわかりやすく表示しています。
2017年春より、まずはコープネットの宅配にて「for baby（離乳食以後向け）」4商品、「for kids（幼児向け）」2商品の販売を開始。今後順次、取扱い生協ならびに商品ラインナップを拡充する予定です。
日本生協連はこれからも、組合員の声を開発・改善に生かし、くらしのさまざまな想いに応えてまいります。
※リリース詳細は添付の関連資料を参照
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