「バドワイザー」、大統領選投票日までは「アメリカ」

2016/5/11 13:51
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 ビール世界最大手のアンハイザー・ブッシュ・インベブ(ABインベブ)は10日、140年の歴史を持つラガービールの主力商品「バドワイザー」の商品名を期間限定で「アメリカ」に変更すると発表した。ABインベブには、米国人の愛国心をくすぐる名前に変更し、ビールの販売を伸ばす狙いがあるとみられている。

改名は米大統領選終了までの期間限定となる

 商品名変更は5月23日から11月8日の米大統領選投票日まで実施する。「アメリカ」が販売される期間は、世界的に注目度が高いスポーツイベントが目白押しの予定。サッカーの南米選手権(コパ・アメリカ)の100周年を祝う特別大会が米国で開かれる。米国選手が多数参加する「リオ五輪」の開催時期とも重なる。

 一方、米国社会では、大統領選をきっかけに国のあり方への関心が高まっており、今回のマーケティング戦略は話題を呼びそうだ。共和党の候補指名が確実になったドナルド・トランプ氏は、移民政策や通商政策に関して過激な発言を繰り返しており、物議を醸している。

 ただし、バドワイザーを傘下に持つABインベブはベルギーに本社を持つ多国籍企業。米国では、ネット上で「ベルギーの企業が米国のスポーツイベントや選挙に便乗しようとしている」といった冷ややかな意見も出ている。

(湯田昌之)

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