アサヒ、ブランド・販路活用 欧州ビール事業買収

2016/2/11 0:55
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日本経済新聞 電子版
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アサヒグループホールディングスが大型買収に踏み切ったのは欧州での高いブランド力に魅力を感じたからだ。「ペローニ」「グロルシュ」は多くの消費者に好まれている。日系勢では海外開拓で後発のアサヒは欧州の「安定」「高収益」に活路を見いだす。

「現地に浸透したブランドが魅力だ」。アサヒ幹部は買収についてこう強調してきた。イタリアのペローニは口当たりの柔らかさが特徴。派生商品の「ペローニ・フォルテ」のほか、…

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