2018年9月23日(日)

大丸松坂屋百貨店、5分の短編ドラマ配信

2017/3/10 20:46
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 ■大丸松坂屋百貨店(J・フロントリテイリング傘下の百貨店) 10日、1話5分の短編ドラマの配信を始めた。まずは大丸松坂屋百貨店を舞台としたドラマを計5本制作。自社のサイトのほか、動画共有サイト「ユーチューブ」でも視聴できる。今までにないマーケティング手法で、交流サイト(SNS)などで注目を集める狙い。若年層へのアピールを進める。

 10日から配信を始めたドラマのタイトルは「1/6ドールの彼女」。大丸社員が失恋した後に拾った人形との交流や、店頭プロモーションに人形やミニチュア商品を活用するという内容。1話ごとに大丸松坂屋百貨店の取引先と手を組んでおり、第1話はオンワード樫山の衣料品を人形サイズに作製している映像を盛り込んだ。

 ドラマの配信と合わせて、ミニチュアの商品を展示するなど実際の店頭でも連動した販促を実施する。百貨店に来店する客層の年齢が上昇する中、SNSなど今までにない手段を活用し、新たな顧客を掘り起こす。

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