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イスラム圏攻略、ラマダンで試す 需要集中に商機

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英蘭ユニリーバや独メトロなど世界の消費関連企業がイスラム教徒のラマダン(断食月)商戦で奮闘している。イスラム教徒の習慣やニーズに合わせた商品の提供にしのぎを削るが、食品や衣類の需要が一気に集中するなど特有の難しさがある。どんな商品が求められ、どう品切れを防ぐか。世界大手にとってのラマダン商戦は、拡大するイスラム圏市場の攻略に向けた「鍛錬」の場になってきた。

1億9千万人の人口の95%をイスラム教...

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