ブランド論 デービッド・アーカー著 確立のためのヒトと組織を洞察

2014/11/26付
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本書はアーカー教授の20年に及ぶ著作のエッセンスをまとめたブランド・マネジメントのガイドブック。アーカー氏は現代マーケティングにおいて研究者と実務家の両方に大きな影響を与えた巨人である。マーケティングの立場から広範かつ先進的な研究論文と実務的な著作を並行して発表し、影響を与え続けた人物はほかにいない。本書は著者の数多くのブランド論をコンパクトに鳥瞰(ちょうかん)でき、最新の理論や事例を盛り込んだ…

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