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「ポケモンGO」公開から5年 ヘビーユーザー4割、巣ごもりでも

読み解き 今コレ!アプリ フラーAppApeLab編集長 日影耕造氏

NIKKEI MJ

米ナイアンティックなどが手がける、位置情報を利用したスマートフォンゲームアプリ「ポケモンGO」が、2016年7月のローンチからまもなく5年を迎える。アプリの利用データを見ると、社会現象にもなった熱狂が今も続いていることが見える。

フラー(新潟市)が手がけるアプリ分析ツール「AppApe(アップ・エイプ)」によると、21年6月のポケモンGOの月間利用者数(MAU)は16年8月にピークを迎えた後、17年10月まで減少。以降は16年8月の30%前後とほぼ横ばいで推移している(対象はアンドロイド)。

直近の21年6月のMAUは16年8月の25.5%で、前年同月比では16.9%減。新型コロナウイルスの感染拡大に伴う緊急事態宣言やまん延防止等重点措置の発令でシニアを中心に外出の動きが鈍っている影響が読み取れる。

実際、年代別のMAUを見ると、21年6月は10代~40代が前年度同月比13.3%減であるのに対し、50代以上のシニアは28.4%減と顕著に落ち込む。

ただ、「Google Play」と「App Store」のゲームカテゴリーの売り上げランキングでのポケモンGOの月別平均順位は、コロナ下を含めローンチ以降大きな落ち込みなく推移している。直近の21年6月の平均順位は9.9位だった。

現在のポケモンGOをプレイするのはどんなユーザー層なのか。21年6月の性年代別割合を見ると、最も割合が高いのは30代女性(15.2%)で、以下40代男性(13.4%)、30代男性(13.2%)、40代女性(12.5%)、20代男性(8.2%)、20代女性(7.9%)などと続く。

50代以上のシニアの割合は19.9%で、MAU上位50アプリの平均(15.2%)に比べ4.7ポイント高い。コロナの影響で減少傾向とはいえ、当初からシニア世代の割合は他のアプリに比べ高いことが分かる。

月20日以上利用があったヘビーユーザーの割合は、21年6月のMAU上位50アプリで平均32.4%。対するポケモンGOは40.6%で、熱中度も高い。

コロナの中で不利なポジションに見られがちだが、ポケモンGOは位置ゲーの範囲を超えたゲーム性を備える。

コロナウイルスの感染が世界中で広がる最中の20年4月、ポケモンGOはこれまで現地に足を運ぶ必要があったボスポケモンとの「レイドバトル」について、世界中のどこからでもリモートで参加できる「リモートレイドパス」を導入。アクセスできる「ポケモンジム」や「ポケストップ」の範囲も拡大した。位置情報ゲームとしての枠組みを維持しながら巣ごもりの中でも在宅でゲームを楽しめる仕様とすることで、コアユーザーの蓄積に成功している形だ。

長期の見通しはさらに明るいだろう。コロナが収束すれば、足で稼ぐユーザーとインドア志向のユーザーの両方を取り込めるゲーム性でさらなる成長が期待できるからだ。コロナ以前は相いれなかったインドアでの利用価値を高めるポケモンGOは、アフターコロナの次の一手を見据える。ゲームに限らず他のアプリやビジネスにも生かせる戦略のフレームワークと言える。

[日経MJ 2021年7月19日付]

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