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カルティエ 最強のブランド創造経営 長沢伸也編著、杉本香七著

日本企業にも「感性的価値」を

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本書は、ラグジュアリーブランド研究の権威が、欧州企業のブランド戦略から、「ものづくり」に優れた日本企業が学ぶべきエッセンスと、その応用方法を指南した啓蒙書である。経営学・マーケティング論として優れているばかりでなく、有名ブランドの歴史や特徴も分かり易く紹介されており、幅広い読者が興味深く読める内容となっている。

著者によると、欧州のラグジュアリーブランドは、機能や価格面での比較優位を超えた絶対的価...

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