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仮想通貨アプリの利用、前年の2.5倍に 若年層中心

読み解き 今コレ!アプリ フラー執行役員カスタマーサクセスグループ長 林浩之氏

NIKKEI MJ

スマートフォンが幅広い年代層に浸透した結果、スマホアプリの利用動向は消費や投資といった人々の可処分所得の使い道を読み解いたり、市場の動向を把握するための重要な情報としても価値が高まっている。顕著な例の一つが、暗号資産(仮想通貨)アプリだ。

フラー(新潟市)が手がけるアプリ分析ツール「AppApe(アップ・エイプ)」によると、2021年5月のファイナンスカテゴリーの月間利用者数(MAU)上位100アプリのうち、仮想通貨の取引を主要な機能とする上位5アプリの合計MAUは292万人。前年同月の2.5倍を超え過去最高を記録した。前月比も5.6%増で、この1年はほぼ毎月のように前月比を上回る傾向が続く(数値はすべてiOS・アンドロイド合算)。

米国の仮想通貨情報サイト、コインデスクによると、基軸となる仮想通貨であるビットコインは4月中旬に過去最高値を更新。年初からの急騰により人々の関心が大きく向き、利用者増を加速させた形だ。

仮想通貨取引アプリの中心にいるのは一体どんなユーザーなのか。MAUの性年代別割合データを紐(ひも)解くと、株式や投資信託など通常の金融商品を取引するアプリと、仮想通貨の取引アプリのユーザー層の違いが見えてくる。

ファイナンスカテゴリーMAU上位100アプリのうち、株式や投資信託などの取引を主要機能とする上位5アプリの性年代別割合の平均を見ると、最も多いのは30代男性(22.7%)で、以下、40代男性(21.6%)、50代男性(13.5%)、60代以上男性(11.1%)と続く。

一方、仮想通貨系のMAU上位5アプリで最も多いのは30代男性(24.5%)で、以下、40代男性(22.9%)、50代男性(13.3%)、20代男性(12.8%)と続く。30~40代がボリュームゾーンであることは変わらないものの、20代ユーザーの割合が証券系アプリよりも高い。若年層のスマホ利用動向に最適化したSNSでのプロモーションなどのユーザー獲得施策も奏功していると筆者は見ている。

値動きの激しさに翻弄されるユーザーの姿もアプリのデータからは垣間見える。

イーロン・マスク氏が最高経営責任者(CEO)を務める米国の電気自動車(EV)メーカー・テスラがビットコインを15億ドル相当購入していたことを明らかにした2月8日、ビットコイン価格が急騰。仮想通貨の取引を主要な機能とするMAU上位5アプリの翌9日の日間利用者数(DAU)は前日比24.2%増となった。逆にマスク氏のツイートによって価格が急落した5月中旬、5アプリの合計DAUは過去最高を記録しており、ユーザーの関心の波がアプリ利用に表れた。

アプリのデータのみで市場の先行きを見通すのは難しいが、アプリのデータには市場のユーザー規模やアプリ利用の傾向といったインサイトを読み解くヒントが詰まっている。幅広い年代層への浸透により人々の写し鏡となったスマホは、仮想通貨を含むさまざまな市場の大きな流れや戦略を描く一つのヒントにもなりうる。変化の胎動を注視すべきだろう。

[日経MJ 2021年6月21日付]

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