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Go Toトラベルの効用

SmartTimes WAmazing代表取締役社長CEO 加藤史子氏

NIKKEI BUSINESS DAILY 日経産業新聞日経産業新聞 Smart Times

「開業以来のバブルです。平日も含めて来年1月末までは、ほぼ満室なんです」。都市部近郊に高級温泉旅館を展開するある会社の役員の言葉だ。近郊の温泉地は自家用車でいけば不特定多数との接触も少ない。落ち込んだ需要を喚起する政府の観光支援策「Go To トラベル事業」は金額ではなく率で割引がされるため高価格帯の宿ほどお得になる。このため都市近郊の高級温泉旅館が盛況というわけだ。

慶応大卒、1998年リクルート入社。ネットの新規事業開発を担当した後「じゃらんリサーチセンター」に異動し、観光による地域活性化事業を展開。2016年WAmazing創業。

Go Toの経済効果は、特に10月から東京発着が対象に追加されたことで勢いが加速した。東京都の人口は、約1400万人で日本総人口の1割強ではあるが、実は旅行消費は世帯収入との明確な正の相関がある。世帯収入600万円以上では趣味の第1位が旅行になるという調査結果もある。

日本で最も世帯収入が高いのは東京都民であり、例年は海外旅行費用として国外に流出する消費も今は国内に留められている。また、東京には近隣県から進学や就職のため20歳前後の若者が多く流入してきて定着している。コロナ禍にあっても比較的活発に動く若年層も東京に集中しているため、Go Toの都民解禁は人口比以上のインパクトがあるのだろう。

各旅行会社には昨年実績を基に割引原資が予算配分されているが、消費意欲の強い都民が対象に加わった途端、大手のインターネット旅行会社が予算の枯渇を危惧して割引額を少なく変更し同業他社も一斉に追随している。政府もすぐに予算の追加配分を発表するという一幕もあった。

東京は目的地としても解禁されたため、地方から東京への旅行も増えているはずだが、この状態では「地方から東京都にもたらされる消費よりも都民が外で行う消費のほうが大きい」という、いわば観光消費の「貿易赤字」を解消するため、都はGo Toと併用可能な「都民割」を発表した。

観光は裾野の広い産業と言われる。例えば自家用車で移動する道すがらのガソリンスタンドやコンビニ、宿泊地域で飲食すれば農業・漁業や観光業に経済効果が波及していく。

コロナ禍前の日本人の宿泊を伴う旅行に関する統計データによると、消費額内訳は大まかに3つに大別できる。交通費、宿泊費、そして目的地となる地域内での飲食・買い物・サービスによる消費がそれぞれ3分の1ずつを占める。

都民がGo Toと都民割を併用した場合、交通費は少なく、都内泊で宿泊費は大幅に割り引かれる。地域クーポンがつくため、消費のほとんどが滞在地域内の多様な消費(買い物、飲食、各種サービス)に回ることになるだろう。需要喚起策は、単なる特定業種の支援ではなく地域経済を動かすためのものであるべきだ。その意味で国と都の施策は理にかなっているといえる。

[日経産業新聞2020年11月11日付]

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