/

政治色出し始めた著名人 広告塔選び、信条が影響も

奔流eビジネス (アジャイルメディア・ネットワークアンバサダー 徳力基彦氏)

NIKKEI MJ

米大統領選がいよいよ佳境に入っている。現在のところはまだまだどちらが当選するか予想が難しいが、その結果が世界の今後に大きく影響するのは間違いないだろう。

大坂なおみ選手は全米オープンでは名前の入ったマスクを着用した(ゲッティ=共同)

そんな中、個人的に注目しているのが、米国では著名人が明確にどちらの大統領に投票するか明言することが増えている印象がある点だ。

特にそのシンボル的な存在と言えるのがテイラー・スウィフトだろう。2018年の中間選挙で自身の考えを明確に表明して以降、彼女はトランプ大統領の人種差別を加速しかねない方針への批判を表明し、今回の大統領選挙でも明確にバイデン候補に投票すると発信しつづけている。彼女が自身の政治的立場を明確にするようにした背景は、ネットフリックスのドキュメンタリー「ミス・アメリカーナ」で明かされている。

少なくとも現在のところこうした彼女の政治に積極的に関わる姿勢は、彼女の音楽のファンを減らすことにはなっていない。テイラー・スウィフトが今年発売したアルバム「フォークロア」は、全米アルバム・チャートで首位争いを続けており、全米で100万枚を突破した2020年最初のアルバムになっている。また、今秋には全米アルバム・チャートの1位獲得週の累積数で女性アーティストの歴代最多記録に輝いたそうだ。

テニスの大坂なおみ選手が8月に黒人男性の銃撃事件に抗議して大会の準決勝を棄権すると発表した行為に対し、日本で様々な議論が噴出したことが記憶に新しい方も多いはずだ。アーティストやアスリートのような著名人が、政治的立場を表明する行為自体への疑問の声も少なくない。自分の本業に専念すべきであって、政治的な発言は中立を保つべきだというのが、そういう方々の意見だろう。

とくりき・もとひこ 名大法卒。NTTを経て06年アジャイルメディア・ネットワーク設立に参画、09年社長。19年7月からはアンバサダープログラムの啓発活動とnoteプロデューサーとしての活動に従事。

ただ、著名人も我々と同じ人間であり、SNSのようなコミュニケーションツールを使える以上、自分の意見が日々の投稿ににじみ出てしまう時代になっている。大統領選挙や人種差別問題という、自分達の活動にも大きな影響を与える出来事に対して、何も行動せず発言しないということのほうが、実は非現実的な時代になりつつあるのだ。

実際に大坂選手は、8月の棄権の際の議論を受けて、全米オープンではあえて発言ではなく、1試合ごとに警察による暴力の犠牲者の名前を書いたマスクをつけて試合に挑むという選択をとっていた。棄権ではなく7枚のマスクを用意し、決勝まで進んで全部のマスクを見せるという決意を表明。実際に勝ち続けて行動で示すことで自らの意思と覚悟を世界に示した。

こうした行動するアーティストやアスリートの姿勢は、当然スポンサードする企業や広告に起用する企業にとっても他人事ではない。もしアスリートらの行動が企業理念や企業の活動と方向性が違う場合は、当然困ったことになるが、一方で彼らの行動が企業が目指す方向と一致していれば、その相乗効果もまた大きいものになる。

もはや著名人や芸能人も、企業の広告塔として使いやすい無色透明な存在ではなく、一人の人間として捉えるべき時代が近づいていると考えるべきだろう。

[日経MJ2020年10月30日付]

初割ですべての記事が読み放題
今なら2カ月無料!

日経MJをPC・スマホで!今なら2カ月無料

 ヒット商品の「売れる」理由を徹底リサーチ。売り場戦略から買い手の最新動向まで独自に取材。「日経MJビューアー」ならPC・スマホ・タブレットで読めます。直近30日分の紙面イメージを閲覧でき、横書きのテキストに切り替えて読むこともできます。今なら2カ月無料の初割実施中!

日経MJをPC・スマホで!今なら2カ月無料

 ヒット商品の「売れる」理由を徹底リサーチ。売り場戦略から買い手の最新動向まで独自に取材。「日経MJビューアー」ならPC・スマホ・タブレットで読めます。直近30日分の紙面イメージを閲覧でき、横書きのテキストに切り替えて読むこともできます。今なら2カ月無料の初割実施中!

セレクション

トレンドウオッチ

新着

ビジネス

暮らし

ゆとり

新着

ビジネス

暮らし

ゆとり

新着

ビジネス

暮らし

ゆとり

フォローする
有料会員の方のみご利用になれます。気になる連載・コラム・キーワードをフォローすると、「Myニュース」でまとめよみができます。
新規会員登録ログイン
記事を保存する
有料会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。
新規会員登録ログイン